El gran negocio de las multinacionales amenazado por el boicot olímpico
■ Grandes marcas como Coca Cola, GE o Visa están preocupadas por los efectos negativos que pudiera tener su patrocinio de los Juegos Olímpicos en China.
Los grandes conflictos olímpicos:
| Año | Ciudad | Conficto |
| 1908 |  Londres | Rusia se opone a separar el total de medallas y a que ondee la bandera de Finlandia, país bajo su dominio. Los finlandeses desfilan sin bandera |
| 1920 |  Amberes | Tras la Guerra Mundial surge la bandera con los cinco anillos olímpicos con unión de los cinco continentes. Aún así, Alemania, Austria, Bulgaria, Turquía y Hungría no son invitados y la URSS decide no participar. |
| 1936 |  Berlín | Los nazis utilizan los juegos para difundirlos ideologías. Saludo fascista al paso de la bandera nazi |
| 1948 | Londres | Los agresores de la II Gerra Mundial, Alemania y Japón, no son invitados y la Unión Soviética declina su participación. La checa María Provaznikova se convierte en la primera huida de un país comunista durante unos Juegos. |
| 1956 |  Melbourne | La Unión Soviética Invade Hungría; Holanda, Suiza y Españase retiran por solidaridad. Egipto, Libia e Irak boicotean los Juegos en protesta por los ataques de Suez. China tampoco acude en protesta pos la incñusión de Taiwn. |
| 1968 |  México | Los Juegos comienzan 10 dias después de que el ejército mexicano matara a más de 200 manifestantes pro-democracias. Dos medallistas de EE.UU son expulsados por hacer el saludo de las panteras negras. |
| 1972 |  Múnich | El grupo terrorista palestino Septiembre negro secuestra y mata a 11 miembros del equipo israelí. Los juegos se suspenden un día. Israel se retira y bombardea Palestina |
| 1980 |  Moscú | 60 países se unen a EEUU en el mayor boicot de la historia de los Juegos, en protesta por la invasión rusa de Afganistán, 15 países desfilan con la bandera olímpica como protesta. |
| 1984 |  Los Ángeles | La URSS, Cuba y los bloques del Este boicotean los Juegos y organizan los 'Juegos de la Amistad'. Irán y Libia también boicotean los Juegos. Taiwan regresa a los Juegos como Taipei y China, ausentedesde 1952, vuelve a competir. |
| 2008 |  Pekín | Violentas manifestaciones antigubernamentales de tibetanos llaman la atención sobre los derechos humanos y la libertad de prensa en china. Spielberg denuncia la política china en Sudán. |
Los grandes patrocinadores de Pekín 2008:
Las mayores marcas por capitalización, han pagado al COI un total de 560 millones de euros.
- Coca Cola parece haber minimizado su promoción internacional asociada al evento.
- Mc Donald's no espera que los asuntos políticos relacionados con los JJ.OO dañen su negocio en China.
- La estrategia de la firma china Lenovo de relanzar el carácter global de su marca podría peligrar.
| Patrocinador | Millones de $ |
| Panaconic | 814.916 |
| General Electric | 325.000 |
| Johnson and Jhonson | 187.914 |
| Coca-Cola | 139.440 |
| Samsung | 98.985 |
| Mc Donals¡d's | 66991 |
| Visa | 66.870 |
| Manulife | 158.732 |
| Lenovo | 55.698 |
| Omega (Grupo Swatch) | 15.427 |
| Kodak | 5.432 |
| Atos Origin | 2.589 |
La compleja coyuntura china:
| Los problemas domésticos |
| Medio Ambiente |
| China cuenta con 16 de las 20 ciudades con mayor contaminación del mundo |
| Derechos humanos |
| Pena de muerte |
| Ejecuta al año más presos que el resto del mundo (1.51 en 2006) |
| Tíbet y Xinjiang |
| Ambas regiones piden la independencia |
[Fuente: (Datos.The Time, Museo Olímpico) (Diseño: Elaboración propia)]
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