ADIDAS Y PUMA.- Conozca más de ambas Firmas

Los creadores de Adictas y Puma eran hermanos y se odiaban.

Se enzarzaron toda su vida en una batalla comercial sin escrúpulos que se extendió a sus hjjos y nietos.
Adolf (Adidas) yRudollf Dassler (Puma) crearon dos emporios de calzado deportivo y patrocinaron a las mejores estrellas del siglo XX.

La periodista Bárbara Smit reconstruye en un libro la historia de esta saga alemana que llevó a sus empresas a la cima movida por el odio.

Combatieron justos en Bélgica durante la I Guerra Mundial: se odiaron el resto de sus vidas.

Fundaron empresas antagónicas separadas por un río y recurrieron al juego sucio para vender más que el otro.

Jesse Owens voló ante el asombro de Hitler en los Juegos de Berlín de 1936. Calzaba botas artesanas de Adidas.

Alemánia ganó contra pronóstico la final del Mundial de Suiza de 1954 gracias a unas Adidas con claos que no resbalaban.

Puma fichó a Pelé, Cruyff y Maradona. El brasileño se ataba parsimoniosamente sus botas cuando las cámaras le enfocaban: calculado márketing.

En 1974 Pirri, en un partido, se pintó el logo Adidas sobre sus Pumas. Cobró por ello, por 400 dólares

En esta historia el lema olímpico del barón de Coubertin -ese que aseguraba que lo importante era concurrir- es un brindis al sol. Y la proverbial fraternidad que se han de profesar dos hermanos, una pantomima sentímental. Ni atisbo de deportividad ni de amor familiar y sí grandes dosis de mercantilismo cainita, bajeza moral y traición.

Los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler, que hace casi 6o años crearon respectivamente las marcas de material deportivo Adidas y Puma, se odiaron hasta lo inhumano por culpa de una brutal competencia comercial. Recurrieron los más turbios tejemanejes, a métodos mafiosos y triquiñuelas de arra bal para descabalgar al rival y colocar a sus compañías en la cumbre.

Conbatieron juntos en el frente belga durante la Gran Guerra; el resto de sus vidas personificarían el goyesco cuadro Duelo a garrotazos en versión bávara y con deportivas en los pies.

Con idéntica saña se comportó su descendencia, hijos y nietos que heredaron el negocio y la rivalidad, perpetuando una contienda doméstica que aún colea. Lo cuenta pormenorízadamente la periodista holandesa Barbara Smit en el libro Hermanos de sangre (LID Editorial). La obra -una mírada afilada y retrospectiva que indaga en el origen del deporte como espectáculo de masas, patrocinio de sus grandes figuras y negocio mundial sin escrúpulos- husmea en archivos, federaciones y vidas secundarias. Analiza la trastienda de dos marcas míticas que facturan miles de millones de euro al año (10.000 en el caso de Adidas; 2.300 para Puma) y que hoy en día cuentan con enjambres de jóvenes consumidores que se personifican con sus ídolos a través de un atuendo que los estilistas llaman casual.

Desde las medallas berlinesas de Jesse Owens hasta los quiebros del blaugrana Lionel Messi, Smit traza una desconocida historiografía del deporte y su inmenso poder para generar toneladas de dinero, un folletín de despachos y vestuarios sin un ápice de misericordia. Sin embargo como en las épicas tragedias, el relato arranca plácidamente. Lo hace e Herzogenaurach, un tranquilo rincón de Baviera, Alemania.

El calendario señalaba 1926. En el interior de la "Gerbüder Dassler Sch fabrik" los hermanos Adolf y Rudolf confeccionan zapatillas y pantuflas si marca. También calzado con clavos para los pocos temerarios que se dedica a eso de correr al aire libre. Buena calidad en los materiales, sabia manufa tura, resistencia extrema... Las bondades del calzado Dassler llegaron a oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo. Con Adolf (más conocido como Adi) en el papel de artista introvertido, y Rud como dicharachero relaciones públicas, la pareja no tardó en colar sus productos en la villa olímpica en los juegos de Berlín de 1936. Además, el ad venimiento del nazismo supuso una inyección económica, contemplando el deporte como el espejo perfecto para mostrar al mundo la perfección aria.

Pero fueron los Juegos de Jesse Owens. Para disgusto de Hitler y su cineasta de cabecera Le Ríefensthal, el atleta negro se colgó al cuello la gloria dorada cuatro veces por delante de muchac rubios y de mirada azul. La proeza contenía un secreto: Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Dassler. La compañía comenzaba a despegar de la mano -y los pies - de un liviano mu chito de Alabama.

Antagónicos en su manera de interpretar la vida y la empresa, Barba Smit incide en que las desavenencias entre Adolf y Rudolf se recrudecieron durante la II Guerra Mundial. Por orden del III Reich, la factoría se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanzamisiles.

Adi se libró de empuñar armas para hacerse cargo del bélico rumbo que había tomado empresa. Rudolf, convencido de la causa nazi y el chivato de la SS, se unió a las tropas en Sajonia y desde allí escribió una misiva a su hermano llena de afecto: "No dudaré en pedir el cierre de la fábrica para que tengas que asumir una ocupación que te permita jugar a ser jefe y, como deportista de elite que eres, tengas que llevar un arma".

Cisma familiar. Para colmo, el clima doméstico explotó al acabar la contienda. Tras un juicio clebrado por los aliados para evaluar su nivel de conpromiso con el nazismo, Adi salió exonerado y pudo retener el control de la empresa. Con la derrota en la maleta y tras haber sido prisionero de los americanos y denunciado por su propio hermano, Adolf tuvo que emigrar, con mujer y dos hijos, otro lado del río Aurach para empezar de cero en una pequeña fábrica en Würzburgerstrasse. El lugar se emplazaba a pocos kilómetros, pero la conciliación entre ellos distaba una galaxia. La mitad de los empleados -los técnicos- se quedar con Adi; la otra mitad -los de ventas- se enrolaron con Rudolf. El río marcó la linde en los adeptos de uno u otro hermano. De este cisma nació la marca de calzado deportivo Puma en 1948, fundada por Rudolf.

Un año después, Adolf registró otra compañía para hacerle la competencia. Fundió en un solo nombre su diminutivo y el comienzo de su apellidol Había nacido Adidas. La primera gran victoria de este duelo fraternal se la apuntó Adi en el Mundial de Suiza de 1954. Envanecido y endiosado, Rudolf había menospreciado al entrenador ale Sepp Herberger, quien comenzó a trabar amistad con Adolf. Este le suministró unas botas con tacos ajustables para que los jugadores alemanes no resbalasen en caso de el campo se anegara. Y así sucedió en la final disputada contra la imbatible selección húngara. Comenzó a llover y las botas Adidas se agarraron como lapas en aquella chocolatería. Resultado imprevisto: Alemania doblegó 3-2 a los magiares. La prensa bautizó aquel partido como "el milagro Berna" (tuvo hasta película en 2003). Los borceguíes alcanzaron dimensión mí tica. Pero cría cuervos y te dejarán descalzo. Adi tenía otro enemigo en casa: Horst su hijo mayor. Smit le tacha como un "conspirador encantador". Desoyendo la política paterna, el vástago mangoneó en la división francesa de la marca, y en su currículo se detalla cómo bloqueóun cargamento de Puma con destino a los juegos de Melbourne en 1956 , de qué manera llegó a un acuerdo con jornaleros del olivo de Fabara (Zaragoza) para que cosieran balones para Adidas en los 6o, o cómo se las ingenió para vender en exclusiva zapatilla en la Villa Olímpica en México 68.

Durante la tiranía simpática de Horst Dassler, Adidas reclutó para la causa a Bob Beamon, atleta que trituró el récord de longitud (890 centímetros), y a Dick Fosbury, estadounidense que inventó escorzo para el salto de altura.

En el otro lado, Armin, primo de Horst e hijo de Rudolf Dassler, propinó golpes maestros. Los atletas del black power dejaron en el podio unas Puma colocadas estratégicamente para que fueràn examinadas por medio mundo: un cóctel de reivindicación y mercadotecnia. También consiguió que un muchacho brasileño con el 10 a la espalda se atara en unos momentos eternos sus botas Puma, modelo King, antes del saque inicial en un encuentro del Mundial de México 70. Las cámaras clavaron la mirada a ras de suelo en sus mágicos pies. Esa secuencia metió millones de marcos en la fábrica de Rudolf. El pelotero en cuestión era un tal Pelé. Y, ¿quién picaba como una abeja y volaba como una mariposa en el cuadrilátero gracias a sus Adidas de caña alta? Cassius Clay.

También hay anecdotario en castellano. El 13 de febrero de 1974 Adi Dassler irrumpió en el vestuario de la Selección Española de fúbol prometiendo a cada jugador 100 dólares por calzar Adidas. Los rojigualdas se jugaban el pase al Mundial en Francfort frente a Yugoslavia. Todos cambiaron de botas menos el madridista Pirri, quien a cambio de 400 dólares pintó las tres rayas, símbolo de la marca, sobre sus botas Puma teñidas de negro. Adujo que las Adidas "le hacían rozadura

Condolencias. Para regocijo de la familia Adidas, Rudolf Dassler moría el 6 de septiembre de 1976. Alegría desbordante que se reflejó en la guiente nota de condolencias: "Por razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no hará comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassle. Cuatro años después moría Adi y su tumba se colocó a la mayor distan posible de la de su amado hermano. El testamento de Rudolf daba plenos poderes a su mujer Gerd y excluía a su díscolo hijo Armin, quien finamente se pudo hacer con el timón de la empresa tras una eterna lucha legal. Armin abrió un periodo fantástico para la compañía. Fichó al flaco Cruyff, al danés Simonsen, al nibelungo Netzer... y en el año 86 Diego Maradona ganó el Mundial de México con unas Puma que dejaron a los jugadores Inglaterra como puertas temblorosas tras un eslalon de esquí.

Mientras tanto, la influencia del insaciable Horst consiguió que las m tinacionales invirtieran en Mundiales y Olimpiadas. Intrigas, sobornos, sospechas sobre la UEFA, la FIFA, el COI... La casa Adidas cayó en mano del empresario francés y ex presidente del Olympique de Marsella Bernard Tapie en 1990 por 243 millones de euros.

Dos años más tarde llegó la bancarrota. El ocaso coincidió con la explosión de las marcas estadou denses Nike y Reebok, que le arrebataron parte del pastel gracias a la popularización de la NBA. Madonna o Brad Pitt luciendo modelos de Puma contribuyeron al relanzamiento de una empresa en horas bajas desde retirada de Boris Becker. Su presidente, Jochen Zeitz, no pudo frenar la co pra por parte de PPR, una multinacional francesa. Por su parte, Adidas volvió a manos alemanas, compró Reebok por 3.000 millones de euros y su consejero delegado, Herbert Hainer, devolvió gloria y dividendos. "Irónicamente, el único miembro de la saga ligado a alguna de las dos compañías es Frank Dassler, nieto del fundador de Puma que ¡trabaja para Adidas!", exclama Smit.

Últimos símbolos: Zidane, el galáctico Beckham y varias selecciones nacionales de relumbrón. Cuba incluida. Porque de los tentáculos de Adidas no se libró ni Fidel Castro, que viste su anti imperialista, revolucionario y quebradizo cuerpo con un chándal Adidas cada vez que reaparece.

Como reza el último lema de la marca, impossible is nothing.

"Hermanos de sangre" (LID Editorial), de la periodista holandesa Barbara Smit, está a la venta. Precio, 19,90 euros. El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este Representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.

En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad par atletas, actualmnet este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero. Balones oficiales de la Copa Mundial de Fútbol Año Nombre 1970 Telstar 1974 Telstar 1978 Tango 1982 Tango 1986 Azteca 1990 Etrusco Unico 1994 Questra 1998 Tricolore 2002 Fevernova 2006 Teamgeist (Teamgeist Berlin) Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. n este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo (como por ejemplo A.C. Milan, Bayern München, Chelsea FC, Liverpool FC, SL Benfica, Real Madrid, River Plate, Universidad de Chile, Deportivo Cali, Once Caldas, entre otros). Además, patrocina a una serie de selecciones de fútbol, entre las que se encuentran: Alemania, Argentina, España, Francia, Japón, y Trinidad y Tobago , México con la que firmó el pasado 4 de octubre de 2006 un contrato de más de 70 millones de dólares, colocando a esta selección entre las 10 mejores pagadas del mundo.

Además, Adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que se destacan: Kaká, Michael Ballack, Diego Tristán, David Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas, Juan Arango, Xavi Hernández y Raúl González entre otros.

[Vía: Por Javier Caballero.] │